科技日報(bào)記者 符曉波
“今年7月，國內(nèi)觀眾有望在影院看到‘25歲的成龍大哥’。這將是全球首部由數(shù)字明星主演的電影?！?月24日，浙江博納影視制作有限公司副總經(jīng)理曲吉小江說，他們公司利用先進(jìn)的人工智能（AI）技術(shù)，成功復(fù)原了演員成龍25歲時的形象，并將其運(yùn)用到院線電影《傳說》中。這一成龍“數(shù)字分身”貢獻(xiàn)了超過70%的演出份額。
當(dāng)日，2024文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇“推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展”分論壇在廣東深圳舉行。分論壇以1堂公開課、2場圓桌對話的形式，邀請了高校、智庫、企業(yè)的代表，探討在顛覆性技術(shù)快速迭代背景下，加快形成文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇和新路徑。
文化產(chǎn)業(yè)積極擁抱新興技術(shù)
“基于AIGC（生成式人工智能）技術(shù)，我們不僅把歷史人物蘇東坡數(shù)字人制作成了動畫，還推出了蘇東坡數(shù)字人全息倉，并將其應(yīng)用到文旅、商業(yè)等場景中，讓觀眾可以隨時跟千年前的古人互動。”浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良在分論壇上介紹，他分享了公司緊跟高新技術(shù)發(fā)展趨勢，推動中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。
作為國內(nèi)最大原創(chuàng)動畫公司之一的經(jīng)營者，沈玉良認(rèn)為，當(dāng)下，人工智能給文藝創(chuàng)作和文化出海均帶來了新機(jī)遇，不僅可以支撐內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)，也讓文化傳播方式更加多樣化。
隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出旺盛的生命力，越來越多的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀代表，滿懷文化傳承與創(chuàng)作激情，積極擁抱新興技術(shù)。
作為全球排名前20的上市游戲企業(yè)，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司在元宇宙、人工智能等領(lǐng)域積極布局?；仡櫽螒蜷_發(fā)與制作過程，集團(tuán)副總裁程琳介紹，最難忘的經(jīng)歷是團(tuán)隊(duì)利用現(xiàn)代技術(shù)，將五羊雕像、騎樓、醒獅、龍舟等廣府特色街景融入游戲，讓玩家沉浸式體驗(yàn)廣府文化的魅力?！澳軌蛟谧约旱漠a(chǎn)品中展示我們的傳統(tǒng)文化，是一件十分自豪的事情?！背塘照f。
國家統(tǒng)計(jì)局4月29日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收31057億元，其中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的動漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲、可穿戴智能文化設(shè)備制造等16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營收12633億元，比上年同期增長11.9%。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對全部規(guī)模以上文化企業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為55.5%。
“在新質(zhì)生產(chǎn)力的作用下，文化新業(yè)態(tài)在規(guī)模、效益上均得到快速提升?！笔锥冀?jīng)貿(mào)大學(xué)副校長、對外文化交流（文化貿(mào)易）研究基地首席專家李小牧認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，人工智能與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，變革文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)方式，催生出更為豐富的文化產(chǎn)品，正成為推動文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎。
平衡技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)系
“我們已將AI技術(shù)應(yīng)用到多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多部影視作品都使用AI進(jìn)行分場和統(tǒng)籌工作。同時，今年我們還利用生成式AI，實(shí)現(xiàn)了將音頻直接轉(zhuǎn)為面部動畫，進(jìn)一步提升了開發(fā)效率和用戶體驗(yàn)?！蓖昝朗澜缈毓杉瘓F(tuán)高級副總裁伊迪介紹。
李小牧也分享了一則令他印象深刻的案例?！拔以咴L一家企業(yè)，他們通過AI為用戶提供更加簡便的圖像編輯功能，以提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量。2023年，該公司營業(yè)收入同比提升了6倍。我認(rèn)為，這家公司的優(yōu)勢就在于用技術(shù)服務(wù)創(chuàng)意?！?/p>
在李小牧看來，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，需要協(xié)調(diào)好數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與文化內(nèi)容創(chuàng)作之間的關(guān)系?！安粦?yīng)過度強(qiáng)調(diào)技術(shù)而忽略文化內(nèi)容本身，做好兩者之間的連接和轉(zhuǎn)化非常重要。AI應(yīng)該成為更好的工具，而不是被當(dāng)作廉價(jià)的創(chuàng)作者?！?/p>
此外，適應(yīng)文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的生產(chǎn)關(guān)系，著力打通束縛新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點(diǎn)，也成為與會嘉賓共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
伊迪認(rèn)為，“人工智能+”等新質(zhì)生產(chǎn)力給文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易帶來新發(fā)展，迫切需要更新現(xiàn)有的內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、貿(mào)易政策以及知識產(chǎn)權(quán)等法律法規(guī)。同時，相關(guān)部門要確立數(shù)據(jù)資源產(chǎn)權(quán)，交易流通、跨境傳輸和安全保護(hù)等基礎(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建立健全治理體系。
“我們是做內(nèi)容的企業(yè)，技術(shù)永遠(yuǎn)要跟文明相結(jié)合?！鼻〗硎荆陂_發(fā)大模型過程中，他們發(fā)現(xiàn)關(guān)于中國文化、中華文明、古文明等數(shù)據(jù)內(nèi)容仍有許多空白。對文化企業(yè)來說，訓(xùn)練屬于自己的大模型，掌握獨(dú)立自主的技術(shù)底座，任重而道遠(yuǎn)。
